Nitto独自のビジネスモデルー「三新活動」「ニッチトップ戦略」

Nittoグループでしかできない価値の創造
それを可能にする培ってきた強み、そしてビジネスモデル

Nittoグループには、これまでの歴史で培ってきた高分子合成・加工技術をベースとした基幹技術の根幹や企業文化に加えて、そこから生まれる多様な事業領域や強い知的財産権、さらに幅ひろい業界にわたって製品を提供している顧客基盤といった強みがあります。そして、持続的な成長を実現し長期にわたって企業価値を向上させ続けるためには、事業領域を拡大していかなければなりません。それを可能にするのがNittoグループ独自のビジネスモデルである三新活動とニッチトップ戦略です。

三新活動

新用途開拓と新製品開発に取り組むことで、新しい需要を創造するNitto独自のマーケティング活動「三新活動」

既存製品の「新」しい用途を開拓して、そこに新たな技術を加える。
もしくは新しい技術を用いて「新」製品を開発したうえでその用途を広げる。
こうして「新」しい需要を創出する。
―3つの「新」を重ねて進化し続けることが、50年以上にわたって繰り返されてきたNitto独自のマーケティング活動「三新活動」の原理です。

三新活動の展開例

電気絶縁の用途に使われていたビニルテープという既存製品から、さまざまな新技術・新機能の開発と、新用途の開拓を繰り返し、電線メーカーから住宅、自動車といった新たな顧客・業界における需要を創造してきました。
このように、顧客に密着し、技・製・販が一体となって三新活動を推進することが、Nittoの「イノベーションのDNA」であり、成長エンジンのひとつです。

ニッチトップ戦略

■ 変化しながら成長するマーケットを見極め
■ その中のニッチな領域を対象に
■ Nittoグループ固有の技術・知見の融合と、ステークホルダーとの共創により
■ なくてはならない “製品” “機能” “ビジネスモデル” を継続的に生み出し
■ シェアNo.1を狙うNitto独自の差別化戦略

グローバルシェアNo.1を目指すのがGlobal Niche Top™戦略、各国・エリアにおいて、特有のニーズに応じた製品を投入してトップシェアを狙うのがArea Niche Top™戦略です。
「Global Niche Top」「Area Niche Top」はNittoグループの登録商標です。

「Global Niche Top」は1990年代半ばにNittoが打ち出し、2002年に日本で登録された商標であり、Nittoの成長を支える経営戦略です。